Consultor/a proyecto promoción del consumo de banano y cacao (SBCC y propuesta comercialización)

1. ANTECEDENTES

El Plan Estratégico del País 2023-2027 del Programa Mundial de Alimentos en Ecuador (WFP por su sigla en inglés) busca la sinergia con las acciones del Gobierno del Ecuador y fortalecimiento de capacidades enfocados en cuatro Objetivos Estratégicos:

1. Considerando la movilidad humana en todas sus formas, las personas en condiciones de vulnerabilidad e inseguridad alimentaria en el Ecuador pueden satisfacer sus necesidades esenciales y construir y fortalecer sus medios de vida antes, durante e inmediatamente después de emergencias, desastres y crisis prolongadas.

2. Las personas vulnerables, particularmente en los primeros 1.000 días, niñas y niños en edad escolar y adolescentes, logran satisfacer sus necesidades alimentarias, nutricionales y básicas a lo largo del ciclo de vida, mejorando el capital humano en el Ecuador.

3. Las comunidades vulnerables, los agricultores familiares y los actores relevantes en las cadenas de valor alimentarias en Ecuador se benefician de sistemas alimentarios más sostenibles, inclusivos y saludables y una resiliencia fortalecida contra el cambio climático y otros impactos y factores estresantes durante todo el año.

4. Instituciones gubernamentales y socios multilaterales en Ecuador cuentan con servicios para la ejecución eficaz, transparente y eficiente de sus operaciones durante todo el año.

El plan estratégico consolida el papel del WFP como aliado estratégico del Gobierno del Ecuador, al tiempo que mantiene la capacidad de complementar, cuando fuere necesario, los programas gubernamentales de seguridad alimentaria y nutrición.

Considerando la problemática actual que enfrentan los productores de banano y cacao en el país, debido a la guerra en Ucrania, el incremento de precios de insumos agrícolas, acompañado del bajo consumo de banano dentro del país, el WFP propone actividades de comunicación que permitan incidir e incentivar el consumo interno y el cambio de hábitos de la población ecuatoriana frente al consumo de productos nutritivos y locales, respondiendo directamente a minimizar el impacto de la crisis.

WFP tiene experiencia y capacidad para implementar metodologías de comunicación para el cambio social y de comportamiento (SBCC) con el fin de identificar los patrones de la población que permitan incidir en cambio de hábitos para alcanzar una mejor nutrición y lograr mejorar el nivel de consumo del banano y cacao; trabajará con comunidades educativas con énfasis en sierra centro, para incentivar el consumo de esos productos.

El WFP, a través de una alianza estratégica con la Cooperación Técnica Alemana (GIZ por sus siglas en alemán) lleva a cabo el “Proyecto de Promoción del consumo de banano y cacao a favor de la nutrición”, el cual busca justamente “Promover el consumo local de productos de identidad nacional como son el banano y cacao, desde el aprovechamiento máximo de su aporte nutricional y la valorización de los productores a pequeña escala, con un enfoque de comunicación para el cambio social y de comportamiento.”

2. CONTEXTO Y PAPEL EN LA ORGANIZACIÓN

Se requiere de un/a consultor/a para desarrollar tres macro actividades en torno a al desarrollo del proyecto:

a. Desarrollo de una investigación formativa de comunicación para el cambio social y de comportamiento.

b. Estudio de comercialización y marketing que contemple la información obtenida en el proceso de investigación formativa, como base para desarrollar una propuesta para la creación de un circuito de comercialización enfocado en programas de protección social.

c. Monitoreo permanente del cumplimiento de las actividades, identificando desafíos, que impiden cumplir los objetivos, para solventarlos de manera inmediata.

La supervisión para el cumplimiento de las actividades del(la) consultor(a) estará a cargo de la Oficial Nacional de Programa en coordinación con la Asistente Técnica – Nutricionista, bajo la supervisión general del Director Adjunto de País.

3. RESPONSABILIDADES

El/la Consultor/a contratado/a será responsable de llevar a cabo las siguientes actividades:

3.1 Desarrollo de una investigación formativa de comunicación para el cambio social y de comportamiento:

a. Elaborar un plan de trabajo y propuesta metodológica que incluya el desarrollo de instrumentos y metodología para realizar esta actividad. b. Levantamiento de datos e información sobre la situación de familias ubicadas en sierra centro, en territorios previamente definidos, según una muestra determinada, que permita conocer lo que está ocurriendo y por qué con el consumo de banano y cacao y su relación con la nutrición, utilizando un enfoque mixto a través de metodologías cuantitativas y cualitativas.

c. Levantamiento de información cuantitativa a través de encuestas CAP (Conocimiento, Actitud y Práctica), se recabará información sobre el nivel de concienciación y comprensión que se tiene sobre el consumo de cacao y banano, las actitudes, prácticas, sentimientos, valoraciones y percepciones de las familias y comunidad educativa identificada. Considerando que las escuelas son una puerta de entrada a la comunidad y a las familias, se trabajará con unidades educativas rurales, definidas en coordinación con el Ministerio de Educación.

d. Como complemento a la información cuantitativa, se realizará un proceso de recolección de información cualitativa a través de entrevistas a profundidad a docentes de unidades educativas y grupos focales con padres y madres de familia.

e. Se levantará información a actores institucionales, del sector público, privado y de la sociedad civil que pueden aportar en los procesos de promoción del consumo de banano y cacao.

f. Sistematización y análisis de la información recopilada.

3.2 Propuesta para la promoción de consumo de banano y cacao

a. Estudio de comercialización y marketing que contemple la información obtenida en el proceso de investigación formativa, como base para desarrollar una propuesta para la creación de un circuito de comercialización enfocado en programas de protección social como el modelo descentralizado de alimentación escolar que considere la utilización de banano en el que participe el Ministerio de Educación (MINEDUC), Ministerio de Agricultura (MAG) y los Gobiernos Descentralizados (GADs) y en otros mercados alternativos públicos y privados.

b. Documento de recomendaciones para la promoción del consumo de banano y cacao, que enlace los resultados del estudio de comercialización y marketing y fortalezca la definición de mensajes claves según audiencias (preferencias población, enlaces mercados alternativos). Este documento, junto con las recomendaciones para potenciar el consumo de banano y cacao, servirá como insumo para la estrategia de comunicación a desarrollar; y, además establecerá acciones adicionales para la promoción del consumo de estos productos que será entregado a GIZ para próximas intervenciones. De igual manera, el documento planteará recomendaciones que pueden ser de utilidad como insumos de política pública para el Gobierno Nacional y de los Gobiernos Locales para fortalecer el consumo de estos productos.

c. Se desarrollarán actividades de difusión y abogacía dirigido a actores institucionales sobre las recomendaciones y propuestas identificadas, con un enfoque en la generación de valor agregado.

d. Actividades de difusión y abogacía dirigido a actores institucionales sobre las recomendaciones y propuestas identificadas, con un enfoque en la generación de valor agregado.

3.3. Monitoreo y evaluación:

a. La estrategia de comunicación para el cambio social y de comportamiento incluye un proceso de evaluación de los resultados obtenidos con la implementación de las herramientas y metodologías de comunicación construidas participativamente.

b. Se espera apoyar a los productores de banano y cacaoa través del incremento del consumo local de banano y cacao en territorios previamente seleccionados; y el cambio de conocimientos, prácticas y actitudes de la comunidad educativa frente al consumo de estos productos.

c. Adicional se realizará el monitoreo permanente del cumplimiento de las actividades, identificando desafíos, que impiden cumplir los objetivos, para solventarlos de manera inmediata.

4. PRODUCTOS ESPERADOS Y FORMA DE PAGO

El o la Consultora podrá proponer un cronograma de ejecución, tomando en cuenta que el plan de trabajo y herramientas deberán estar definidas en la primera semana de contrato, y la totalidad de la consultoría deberá finalizarse de seis meses.

Las líneas de supervisión serán responsables de la revisión y aprobación de los productos intermedios y finales citados en los presentes Términos de Referencia previo a la cancelación de los honorarios.

Se reconocerá los pagos correspondientes conforme se entreguen los productos establecidos para cada mes en el plan de trabajo del/a consultor/a

5. PERFIL REQUERIDO

Educación

• Título universitario en Mercadeo, Comercio Exterior, Exportaciones de productos primarios, Agronomía, Agroindustria, Agronegocios Ingeniería de Alimentos, Economía y/, o afines

• Se valorará positivamente los estudios de cuarto nivel o capacitación especializada en temas relacionados a esta consultoría.

Experiencia

• Mínimo 9 años de experiencia de trabajo y/o consultorías en temas de comercialización con enfoque a productos agrícolas y agroindustriales; en estrategias de comercialización en agronegocios, estudios de precios y mercados, y/o estudios de análisis de consumidor, u otras relacionadas a la consultoría.

• Se valorará positivamente la experiencia con agencias de cooperación internacional, o la trayectoria en organización(es) no gubernamental(es) o académicas.

• Se valorará positivamente la experiencia en política pública en los temas relevantes a esta consultoría.

Habilidades y conocimientos

• Conocimiento de métodos de investigación sólidos y estándares de monitoreo y evaluación. La familiaridad con las técnicas cuantitativas y cualitativas de encuestas de seguridad alimentaria es un valor agregado.

* Manejo de talleres, grupos focales y otras técnicas participativas con diversos actores.

• Dominio de técnicas para la preparación de análisis rápidos o desk reviews.

• Excelentes habilidades analíticas y de escritura.

• Capacidad para fomentar y gestionar enfoques colaborativos.

Idiomas

• Fluidez en español (oral y escrito) o como lengua materna.

• Al menos nivel intermedio de inglés, valorando positivamente a quienes tengan fluidez en el idioma

La posición vacante está abierta a ciudadanas y ciudadanos ecuatorianos, y personas extranjeras con permiso de trabajo en Ecuador, quienes pueden aplicar hasta el 14 de mayo de 2023 a las 23h59.

El Programa Mundial de Alimentos está comprometido con la igualdad de oportunidades y en lograr la diversidad de su fuerza de trabajo en términos de género, nacionalidad y cultura. Valoramos la inclusión y se invita a participar a mujeres, personas pertenecientes a grupos minoritarios, grupos de origen indígena, afrodescendientes y personas con discapacidad.

Todas las solicitudes serán tratadas con la más estricta confidencialidad. Contactaremos únicamente a las personas que sean preseleccionadas luego del análisis y ponderación de hojas de vida.

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